Nutzerdaten sind eine der wichtigsten Grundlagen für eine erfolgreiche Vermarktung im Netz. Doch mit Daten lassen sich nicht nur Werbeumsätze generieren, sondern vor allem auch Künstliche Intelligenz trainieren. Der Anbieter mit dem besten Datenset bekommt auch die schlauste Künstliche Intelligenz. Dadurch erhalten Daten noch eine besondere Bedeutung: Sie können zu einem Wettbewerbsvorteil werden. So kommt es vermehrt zu einer Bündelung und Monetarisierung von Datensätzen und Profilen: Google integriert seine Logins von Chrome, YouTube bis Maps. Facebook möchte Instagram, Messenger und WhatsApp zusammenführen. Damit verbessern sie ihre Marktpositionen. Aber was passiert mit den Daten und wie können Datenflüsse kontrolliert und reguliert werden? Angesichts der Marktmacht der großen Konzerne aus dem Silicon Valley stellt sich gleichzeitig die Frage, wie der Wettbewerb aufrechterhalten werden kann. Wie kann sichergestellt werden, dass Datenmacht, Aufmerksamkeit, digitale Werbeausgaben und Zugang zu Nutzerinnen und Nutzern nicht bei einigen wenigen großen Plattformen konzentriert sind und zu einem Ungleichgewicht am Markt führen? Wie sichern wir den Wettbewerb in diesem Umfeld und garantieren, dass weiterhin Start-ups und Innovationen ihren Weg finden?